Kävijätutkimus

Naantalin Musiikkijuhlat on toteuttanut kävijätutkimuksen vuosina 2023 ja 2025. Tämän vuoden tutkimus osoittaa, että kuulijoiden tyytyväisyys festivaaliin on pysynyt korkealla tasolla. 98% vastanneista antoi erinomaisen tai kiitettävän arvosanan festivaaliohjelmistolle ja taiteilijavalinnoille. Sama tulos saatiin vuonna 2023.  Festivaalin järjestelyt saivat arvosanaksi 91% kiitettävää ja erinomaista. 97% vastanneista ilmoitti suosittelevansa Musiikkijuhlia ystävilleen tai yhteistyökumppaneilleen.

Uutta yleisöä 

Kävijätutkimukseen vastasi 402 henkilöä. Vastanneista 27% vieraili Naantalin Musiikkijuhlilla ensimmäistä kertaa. Vuoden 2023 vastaavassa tutkimuksessa uusia kävijöitä oli 21%. 56% konserttivieraista ilmoitti Musiikkijuhlat pääsyyksi saapua Naantaliin.

Aluetaloudelliset vaikutukset kasvaneet

Naantalin Musiikkijuhlien kävijätutkimuksen yhteydessä selvitettiin myös festivaalin aluetaloudellinen vaikutus. Festivaalilla vieraili 3.-14.6.2025 yli 8500. Kävijätutkimuksen perusteella asiakkaiden ostokäyttäytymistä. Tämän lisäksi kerättiin tiedot festivaalin työllistämisvaikutuksista ja ostopalveluista sekä medianäkyvyyden arvo.

Kokonaistutkimuksen tuloksena Naantalin Musiikkijuhlien aluetaloudellinen on 1,7 M€. Vuonna 2023 teetettyyn selvitykseen verrattuna aluetaloudelliset kokonaisvaikutukset ovat kasvaneet n. 700 000€. Asiakkaiden keskiviipymä Naantalissa oli 1,5 vuorokautta kesäkuussa 2026.

-Olemme erittäin tyytyväisiä kävijätutkimuksen tuloksiin, jotka mielestäni osoittavat, että taiteellisen johtajamme Elina Vähälän suunnittelema laadukas ja monipuolinen ohjelmisto on löytänyt yleisönsä. Yleisömäärä on kasvussa kolmatta vuotta peräkkäin ja uusia kuulijoita festivaalille on saapunut kiitettävästi, toteaa Naantalin Musiikkijuhlien toimitusjohtaja Emma Anttila.